L’Union européenne a pris hier des mesures strictes pour interdire à Meta, la société mère de Facebook et Instagram, d’utiliser les données personnelles à des fins de ciblage publicitaire sur ses plateformes au sein de l’UE. Cette décision marque un coup dur pour le géant américain, qui cherche à se conformer aux réglementations grâce à des abonnements payants.
La Commission irlandaise va interdire le traitement des données par Meta
Le Comité européen de la protection des données (EDPB) a annoncé que le régulateur irlandais des données, où est basé le siège européen de Meta, devait prendre des mesures dans les deux semaines à venir. Elle devrait interdire tout traitement des données personnelles en vue de la publicité comportementale sur les plateformes de Meta, à savoir Facebook et Instagram.
Cette pratique de publicité ciblée consiste à collecter et analyser les données de milliards d’internautes pour leur proposer des publicités personnalisées. Elle est au cœur des modèles économiques des géants de l’Internet, mais est considérée comme contraire au Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne.
En juillet, l’autorité norvégienne de régulation des données a ordonné à Meta de cesser de collecter les données des utilisateurs de ses plateformes à des fins de publicité ciblée sans leur consentement explicite. Depuis mi-août, Meta est également soumis à une amende quotidienne.
Suite à cette action norvégienne, l’EDPB a pris une décision contraignante pour étendre cette interdiction à trente pays de l’Espace économique européen, comprenant les 27 États membres de l’UE, ainsi que la Norvège, l’Islande et le Liechtenstein. Cette décision contraignante a été notifiée à Meta lundi dernier, la mettant sous la menace de lourdes amendes en cas de non-conformité.
Les abonnements pourraient compenser la perte
Cette décision constitue une avancée significative dans la protection des données personnelles des citoyens européens, et envoie un message fort aux entreprises qui ne respectent pas les réglementations strictes de l’UE. Meta devra maintenant trouver des moyens de se conformer aux exigences du RGPD sans compromettre son modèle commercial, ce qui pourrait pousser la société à s’appuyer davantage sur ses abonnements payants pour compenser la perte potentielle de revenus publicitaires ciblés.
Il reste à voir comment Meta réagira à ces décisions et comment cela affectera son modèle commercial en Europe. La protection des données personnelles est un sujet de préoccupation croissant pour les citoyens et les régulateurs du monde entier, et cette action de l’Union européenne montre son engagement à faire respecter les droits des individus en matière de vie privée en ligne.
